数字经济浪潮席卷而来,传统的企业会面临渠道的挑战、业务模式的挑战、供应链敏捷运营能力的挑战,进入数字化转型已势在必行。率先完成数字化转型的企业,就能在这轮产业布局中抢占先机,引领企业发展的潮流。
数字化转型,要以数据为中心,打通与串联企业的供应链、管理、生产、营销等各个环节。数据的寻源、收集、归类、处理、应用环环相扣,通过数据的统一管理及应用来驱动企业的高效管理。一物一码技术可实现每个产品一个码,从采购、仓储、配送、门店,到消费者手上,实现了产品全链路精细化管理。同时。一物一码可以进行人、货、场的全方位融合,实现营销全景触达,打造更精细化的千人千面,获取最佳营销效果。
“陕冷链”数字化采购寻源
近几年疫情蔓延,病毒防不胜防,常会通过意想不到的方式进行传播,例如冷链传播。在冷链传播伊始,陕西省市管局就通过数字化手段—一物一码扼制了病毒的传播。
陕西省市场监管局用十几天的时间,建立了进口冷链食品追溯管理系统(简称“陕冷链”),并上线试运行,同时与市场监管总局监管平台对接,实现“来源可查、去向可追”的目标,“陕冷链”系统采用一批一码、一物一码、一码到底。将现有冷链食品相关的食品进口商、食品生产者、第三方冷库、食品销售商及餐饮企业主体监管信息直接应用于冷链食品追溯系统,并与协作部门数据对接,实现数据有机统一,成为数据推动业务落地的最佳实践。
江小白数字化营销
坚持小众而独特的江小白,主打年轻人市场,100ml的情感文案表达瓶一经推出即令其名声大噪。表达瓶的特殊之处就在于瓶身上的二维码,消费者可通过扫码进入活动页面,并在活动页面写下想说的话,生成专属酒瓶,若是留言被选中,则会被生产并出现在后续的瓶身上。通过这个二维码,江小白成功拉近和客户的关系,化解了白酒行业与消费者与日俱增加的隔阂。据资料显示,在采取一物一码营销策略后,2017-2019年,江小白的年营收分别突破10亿元、20亿元、30亿元,在小瓶白酒市场,江小白的市场份额一度超过20%。资本也愈发对其关注,2014年到2020年间,江小白共完成5轮融资,投资方不乏高瓴、红杉、IDG、Baillie Gifford等明星机构。(数据来源于网络)
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| 通过防伪技术,轻松帮助企业解决造假问题
二维码防伪追溯技术是运用二维码技术及无线通信网络技术,以二维码为信息载体,对每一件商品的信息进行跟踪、采集、管理等,从而实现商品信息管理数据链和整个流通过程的监管。
消费者操作简便,只需通过手机扫码,即可查询商品信息,辨识真假。二维码防伪溯源技术在发展的过程中,先后经历了静态防伪明码、内容可变的防伪网址明码、可统计访问次数的内容可变的防伪网址明码(非首次查询即可能为假货)、与区块链结合使用的防伪二维码等阶段。
| 一物一码,解决产品窜货难题
“窜货”是经销商置违规操作,进行产品跨地区降价销售,以期通过价格优势,获取更多的利润与竞争优势。窜货会造成商品市场价格体系的崩溃,并导致渠道价格体系混乱、价格管控难、市场销售秩序混乱,从而影响品牌的发展和口碑。
通过一物一码系统,可发挥区块链的“去中心化、不可复制、不可篡改”技术优势,为产品赋予唯一的身份证,将产品流向进行全程追踪,记录各个流通环节的数据,使企业对终端强掌控。
| 一物一码链接数字藏品,助力私域拉新促活
依托数字藏品平台发行限量藏品,C端消费者通过扫码方式完成藏品的兑换。数字藏品具备个性化和稀缺性,有助于提升品牌形象,对消费者的场景化触达有利于私域渠道的拉新促活与复购转化,进而实现数字化用户资产的沉淀。
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